当前位置:吉昌商标注册机构 > 新闻中心 > 案例分析 > 浏览文章

“怪兽”商标被抢注 美国怪兽饮料入华需更名

 

  随着国内功能饮料行业的快速增长,来自美国的怪兽饮料(Monster Beverage)也企图入华分一杯羹。不过,因为“怪兽”饮料在国内已有厂家注册,因此这款饮料在国内不能叫“怪兽”饮料。

  

  在美国功能饮料市场,怪兽是仅次于红牛的第二大能量饮料,其2014年的市场份额为39%,直逼红牛的43%。2015年可口可乐以21.5亿美元入股怪兽饮料,收购其16.7%的股权,成为怪兽大股东之一。

  

  可口可乐入股之后,怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。不过,除了同样面对红牛、乐虎同行业品牌竞争之外,其还要面对“怪兽”商标在国内被抢注所带来的问题。

  

  8月2日,可口可乐大中华区新闻发言人赵彦红告诉《每日经济新闻》记者,怪兽饮料还未在国内正式上市,现在可口可乐根据此前双方签订的合作的框架协议,帮怪兽做一些代加工,并在相应的市场里面进行销售,预计在一两个月之后会正式上市。“不过叫鬼爪还是魔爪,现在还没有正式定。”

  

  “怪兽”饮料遭抢注

  

  怪兽饮料是一个专注于竞技运动赛事的产品,自去年可口可乐入股之后,怪兽饮料进军中国市场便提上了日程。

  

  去年11月,怪兽饮料的首席执行官罗德尼•萨克斯(Rodney Sacks)便提到要在2016年上半年进入中国市场。在今年一季度的分析师会议上,其再次强调中国是“最具发展潜力的单一市场”,并计划今年在上海、北京和厦门灌装生产怪兽能量饮料,当时已在上海取得了相关的产品批准和生产许可,而北京和厦门两地也正在进行中。

  

  尴尬的是,目前上海已经有一家名为曼斯特饮料(上海)有限公司的饮料公司注册了“怪兽”饮料商标,且生产了外表和功能都相当近似的饮料。这意味着,怪兽饮料进军中国将要另外起名。

  

  赵彦红告诉记者,目前叫“鬼爪”还是“魔爪”暂时未确定,“改名也是为了避免产生一些不必要的歧义和纠纷,也是现在的一个解决方案。产品好不好,名字当然很重要,但是也要看产品需求、品质等各方面”。

  

  根据此前媒体报道,2002年红牛在美国功能饮料市场有近70%的市场份额,同年怪兽饮料只有不多于5%的份额。但在2014年,怪兽饮料的这一市场份额增至39%,而红牛的市场份额则减少至43%。那么怪兽饮料在中国市场是否将会复制美国市场的神话?

  

  中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬告诉记者,其实叫“怪兽”也好,“鬼爪”也好,对于其进入中国其实并没有太多的影响。在可口可乐强大的品牌背书下,其实差别并不大,现在关键就是它的定位是什么。但不管怎么说,国内企业抢注“怪兽”商标,已对美国怪兽饮料带来一定冲击。

  

  论商标注册的重要性

  

  商标注册到底有多重要?注册商标可以给自己提供一个法律的保障,保护自己的权益,反过来说,如果你使用多年的商标被他人注册了,自己就变成侵权人了,你就要更换自己的品牌,这样一来消费者又要重新认识你的产品。

  

  注册商标主要是防止其他单位进行侵权活动,便于消费能够认购品牌,同时进行品牌宣传,树立自己的品牌形象,从而获得利益最大化。


QQ在线咨询
南宁咨询热线:
0771-4801962
知识产权QQ:
点击这里给我发消息 824108378   
商务服务QQ:
点击这里给我发消息1694653603
法律服务QQ:
点击这里给我发消息675065755
柳州咨询热线:
0772-5399383
柳州咨询QQ:
点击这里给我发消息1163778867